Senza rimorso.
Brand ActivationCreative direction
Media Hack
ADV Campaign
Scriptwriting
Storyboard
McFIT è una catena internazionale
di palestre fondata in Germania
nel 1996 e attiva anche in Italia dal 2014.
Il marchio è presente con oltre
250 palestre in Germania, Austria,
Italia e Spagna.
Per un brand come McFIT,
trovare nuovi modi per intercettare potenziali clienti è una necessità continua, anche fuori
dai canali abituali del settore.
McFIT ha un sistema di acquisizione solido e collaudato, capace di generare risultati in modo costante. La sfida
era attivare il target in modo nuovo:
più disruptive, più vicino alle sue abitudini e più rilevante sul piano emotivo, oltre i codici abituali
del settore fitness.
Siamo partiti da un insight semplice
e universale: in Italia il cibo è molto più
di un bisogno quotidiano.
È piacere, ritualità, cultura. E proprio
per questo porta spesso con sé
un piccolo conflitto: il desiderio
di goderselo senza sensi di colpa.
Da lì abbiamo costruito una direzione chiara: inserire McFIT dentro un gesto familiare e ad alta frequenza, trasformando quel micro-momento
di tensione tra piacere e compensazione in un accesso spontaneo, ironico e rilevante
per il brand.
L’attivazione ha preso forma attraverso un media hack territoriale: box pizza brandizzate McFIT con ingresso omaggio in palestra, consegnate gratuitamente alle pizzerie vicine
a 15 centri in tutta Italia, trasformando un’abitudine quotidiana in un touchpoint inatteso, facendo vivere
il brand fuori dai suoi contesti abituali
e dentro un gesto semplice,
reale e ad alta rilevanza.
Il linguaggio ha lavorato sull’ironia
e sulla leggerezza, trasformando
il classico senso di colpa post-pizza
in un invito all’azione coerente
con l’identità McFIT.
Da qui anche il concept: #senzarimorso.
La creatività è il mezzo, non il fine.
La creatività, per noi, non è mai
un esercizio di stile ma un mezzo
per ottenere risultati reali e tangibili.
GREAT
BRANDS
ARE NOT
BUILD
IN A DAY
Senza rimorso.
Brand ActivationCreative direction
Media Hack
ADV Campaign
Scriptwriting
Storyboard
McFIT è una catena internazionale di palestre fondata
in Germania nel 1996 e attiva anche in Italia dal 2014.
Il marchio è presente con oltre 250 palestre
in Germania, Austria, Italia e Spagna.
Per un brand come McFIT, trovare nuovi modi
per intercettare potenziali clienti è una necessità continua,
anche fuori dai canali abituali del settore.
McFIT ha un sistema di acquisizione solido
e collaudato, capace di generare risultati
in modo costante. La sfida era attivare
il target in modo nuovo: più disruptive,
più vicino alle sue abitudini e più rilevante
sul piano emotivo, oltre i codici abituali
del settore fitness.
Siamo partiti da un insight semplice
e universale: in Italia il cibo è molto più
di un bisogno quotidiano. È piacere, ritualità, cultura. E proprio per questo porta spesso
con sé un piccolo conflitto: il desiderio
di goderselo senza sensi di colpa.
Da lì abbiamo costruito una direzione chiara:
inserire McFIT dentro un gesto familiare
e ad alta frequenza, trasformando quel
micro-momento di tensione tra piacere
e compensazione in un accesso spontaneo,
ironico e rilevante per il brand.
L’attivazione ha preso forma attraverso
un media hack territoriale: box pizza brandizzate McFIT con ingresso omaggio
in palestra, consegnate gratuitamente
alle pizzerie vicine a 15 centri in tutta Italia, trasformando un’abitudine quotidiana
in un touchpoint inatteso, facendo vivere
il brand fuori dai suoi contesti abituali
e dentro un gesto semplice, reale
e ad alta rilevanza.
Il linguaggio ha lavorato sull’ironia e sulla leggerezza, trasformando il classico senso
di colpa post-pizza in un invito all’azione coerente con l’identità McFIT.
Da qui anche il concept: #senzarimorso.
La creatività
è il mezzo, non il fine.
La creatività, per noi, non è mai
un esercizio di stile ma un mezzo
per ottenere risultati reali e tangibili.
GREAT BRANDS
ARE NOT
BUILD IN A DAY
Senza rimorso.
Brand ActivationCreative direction
Media Hack
ADV Campaign
Scriptwriting
Storyboard
McFIT è una catena internazionale di palestre fondata
in Germania nel 1996 e attiva anche in Italia dal 2014.
Il marchio è presente con oltre 250 palestre in Germania, Austria, Italia e Spagna.
Per un brand come McFIT, trovare nuovi modi per intercettare potenziali clienti
è una necessità continua, anche fuori dai canali abituali del settore.
McFIT ha un sistema di acquisizione solido
e collaudato, capace di generare risultati
in modo costante. La sfida era attivare il target
in modo nuovo: più disruptive, più vicino
alle sue abitudini e più rilevante sul piano emotivo, oltre i codici abituali del settore fitness.
Siamo partiti da un insight semplice e universale:
in Italia il cibo è molto più di un bisogno quotidiano.
È piacere, ritualità, cultura. E proprio per questo
porta spesso con sé un piccolo conflitto:
il desiderio di goderselo senza sensi di colpa.
Da lì abbiamo costruito una direzione chiara:
inserire McFIT dentro un gesto familiare
e ad alta frequenza, trasformando quel
micro-momento di tensione tra piacere
e compensazione in un accesso spontaneo,
ironico e rilevante per il brand.
L’attivazione ha preso forma attraverso un media hack territoriale: box pizza brandizzate McFIT con ingresso omaggio in palestra, consegnate gratuitamente alle pizzerie vicine a 15 centri in tutta Italia, trasformando un’abitudine quotidiana in un touchpoint inatteso, facendo vivere il brand fuori
dai suoi contesti abituali e dentro un gesto semplice, reale e ad alta rilevanza.
Il linguaggio ha lavorato sull’ironia e sulla leggerezza, trasformando il classico senso di colpa post-pizza in un invito all’azione coerente con l’identità McFIT.
Da qui anche il concept: #senzarimorso.
La creatività è il mezzo, non il fine.
La creatività, per noi, non è mai un esercizio di stile
ma un mezzo per ottenere risultati reali e tangibili.
GREAT BRANDS
ARE NOT
BUILD IN A DAY
